SEO bei TravelBird: „Das Erstellen von Inhalten, die uns von anderen abheben, wird eine Herausforderung sein.“

TravelBird wächst schnell und ist jetzt in 17 Ländern aktiv. Was braucht das für Suchmaschinenmarketing? Ich fragte Manuel Robledano Ojeda, Senior SEO Manager beim Reiseanbieter. “Die Kenntnis unserer Märkte und die Einbeziehung unserer Stakeholder sind der Schlüssel zum Erfolg.”

Das Suchkomitee des DDMA konzentriert sich auf die Förderung des Suchmaschinenmarketings in den Niederlanden durch Wissensaustausch und Bildung. Im Rahmen des Wissensaustauschs heben wir daher in der Reihe ‘Suchmaschinenmarketing bei…’ die Aktivitäten im Bereich Suchmaschinenmarketing bei verschiedenen Organisationen hervor. Joris hat Interviews im Auftrag von DDMA Search Manuel Robledano Ojeda, Senior SEO Manager bei TravelBird.

Wie läuft es bei TravelBird?
“Es ist großartig. Wie Sie sehen können, haben wir kostenloses Obst sowie exzellenten Kaffee und Tee zur Verfügung, aber ich mag besonders die Vielfalt in den verschiedenen Sprachen und Kulturen. Derzeit sind wir in 17 Ländern aktiv und fast jeder hat seinen Sitz in unserer Zentrale in Amsterdam. “

“TravelBird bietet uns verschiedene Tools, um sich zu entspannen und den Teamgeist zu fördern. Wir erhalten auch Raum und Freiheit, um neue Konzepte und Ideen zu entwickeln, solange Sie Ihr eigenes Ziel nicht aus den Augen verlieren.”

“Eine der Säulen von TravelBird ist es, die Mitarbeiter glücklich und zu Hause zu fühlen, oder ‘Happy Birds’. Dies ist einer der Gründe, warum die Atmosphäre hier ausgezeichnet ist und was alle ehrgeizig und motiviert hält.”

Wie verwalten Sie SEO für 17 verschiedene Märkte?
“Es beginnt damit, den Markt zu kennen und zu verstehen. Wir haben für alle unsere Märkte hervorragende Keyword-Recherchen durchgeführt. Wir kennen das Suchverhalten für jeden Markt, in dem wir relevant sind und in den TravelBird gehen möchte. Darauf basierend legen wir unsere Suchstrategie fest Land.”

“Länder arbeiten als autonome ‘Länderzellen’. Jedes Team arbeitet im Prinzip separat. Beratungszellen wie SEO und SEA arbeiten neben Länderzellen. Ich habe wöchentlich Gespräche mit den Länderzellen. Ich überwache und analysiere alle Schlüsselwörter und Stellen Sie sicher, dass alle über Änderungen des Google-Algorithmus oder unserer organischen Sichtbarkeit informiert werden. Wenn Änderungen am Inhalt oder an der Strategie erforderlich sind, kontaktiere ich die Länderzellen, damit wir die Strategie bei Bedarf anpassen können. Wir schaffen einen marktübergreifenden Ansatz. ‘ SEO-Sichtweise aus der Vogelperspektive, damit SEO in den verschiedenen Märkten und bei wichtigen Stakeholdern weiterhin im Vordergrund steht. “

“Meine Arbeit hat auch eine technischere Seite. Ich muss sicherstellen, dass SEO in allen technischen Projekten geschützt ist. Ich habe viele Gespräche mit unserer technischen Abteilung, was das Bewusstsein für SEO in der Organisation erhöht. Es ist wichtig, dass SEO bleibt oberstes Gebot. Auf diese Weise können Sie Unterstützung schaffen, um SEO innerhalb eines Unternehmens auf ein höheres Niveau zu heben. “

“Darüber hinaus ist die Zusammenarbeit mit dem Marketing sehr wichtig. Die Sicherung von SEO auf der Grundlage von Marketingkampagnen ist für mich eine große Herausforderung. Wenn Sie dies erreichen, können Sie SEO-Chancen frühzeitig erkennen und sofort wechseln. Chancen, die Sie nicht haben.” danach finden. kann mehr dauern, da die Implementierungszeit von SEO manchmal etwas länger dauert. “

Können Sie einen normalen Arbeitstag beschreiben?
“”Ich denke, wie die meisten SEOs beginne ich meinen Tag mit einer Tasse Kaffee und überprüfe die SEO-Berichte für verschiedene Märkte. Wenn ich Unstimmigkeiten sehe, werde ich sicherstellen, dass die richtigen Personen informiert sind und wir angemessen reagieren. Der Rest des Tages ist mit Besprechungen mit der technischen Abteilung und den Vermarktern gefüllt, um SEO in aktuellen Projekten zu sichern. “

Was ist Ihr Geheimnis, wenn Sie SEO in einer Sprache ausführen, die Sie nicht sprechen?
„Als Spanier kenne ich natürlich die Schlüsselwörter für den englischen und spanischen Markt, aber leider spreche ich keine 17 Sprachen. Eines der großartigen Dinge an TravelBird ist, dass wir alle Länderzellen im Haus haben. Das bedeutet dass wir schnell mit Vermarktern wechseln können, die verschiedene Sprachen sprechen, sodass wir unsere Keywords und Strategien schnell anpassen können. “

“Es kommt häufig vor, dass ich in verschiedenen Ländern auf völlig unterschiedliche Keywords für dieselben Produkte stoße. Um zu vermeiden, dass wichtige Keywords fehlen, aktualisieren wir regelmäßig unsere Keyword-Recherche. Es ist entscheidend, dass zusätzlich zu unseren eigenen Vermarktern regelmäßig mehrere Einheimische vor Ort sind. Schauen Sie sich unsere Keyword-Recherche an. “

“Kombinieren Sie AdWords, Analytics, Marketingeingaben, lokale Eingaben und andere statistische Daten und Sie haben die Grundlage für eine SEO-Strategie in Ungarisch, Polnisch, Portugiesisch oder einer anderen Sprache.”

Gibt es Dinge, die Sie bei TravelBird erreicht haben und auf die Sie stolz sind?
“Natürlich haben wir bereits viele Keywords optimiert, aber ich bin besonders stolz auf die von uns erstellte SEO-Ansicht aus der Vogelperspektive. Da wir mit vielen Stakeholdern zusammenarbeiten, ist es sehr wichtig, alle in die gleiche Richtung zu lenken. Die Vogelperspektive Ansicht ist eine sehr gute Basis dafür. “

Wie weit ist SEO in TravelBird integriert und wie verwalten Sie es?
“Glücklicherweise ist das SEO-Bewusstsein in TravelBird ziemlich hoch. Wir sind eine Online-Plattform und eine unserer größten Verkehrsquellen ist SEO. Viele Stakeholder wissen, dass es ratsam ist, SEO so früh wie möglich in neue Projekte einzubeziehen. Deshalb auch Sie sehen, dass SEO zunehmend in Marketing, aber auch in IT, PR, Mobile und andere neue Projekte integriert wird. Der Austausch von SEO-Wissen und die Verbreitung erfolgreicher Fälle ist von entscheidender Bedeutung. Wenn Stakeholder Erfolgsgeschichten aus anderen Geschäftsbereichen sehen, können sie dies schnell erkennen Dies erhöht das SEO-Bewusstsein und ermöglicht es ihnen, SEO rechtzeitig zu nutzen. “

Ist SEO an der Gründung der neuen Marketingkampagnen beteiligt?
“Ja, wir versuchen, jeden Online-Marketingkanal so früh wie möglich in den Marketing-Mix einzubeziehen. Ich habe mehrmals gesehen, dass SEO in einem frühen Stadium einer ‘Offline’-Kampagne involviert war, und es wurde vorzeitig festgestellt, dass die Kampagne Elemente enthält, in denen Der SEO-Spezialist kann einen enormen Traffic-Schub erzielen. Eine Gelegenheit, die das Unternehmen sonst nicht hätte nutzen können. “

Nutzen Sie das Know-how von SEO-Agenturen oder verfügen Sie über das gesamte Wissen im eigenen Haus?
“”Es ist unsere Unternehmenskultur, intern so viel Fachwissen wie möglich zu haben. Natürlich haben wir keine Angst, externe SEO-Spezialisten um eine Beratung zu bitten. Manchmal benötigen Sie unabhängige Beratung, um neue Erkenntnisse zu gewinnen oder unsere eigenen Analysen zu bestätigen. Wir teilen unser Wissen auch mit anderen Rocket Internet Ventures. “

Sind SEO & SEA integriert?
“Ja, SEA und SEO gehen bei TravelBird gerne Seite an Seite. Nicht nur, weil wir unsere Strategien basierend auf den Erkenntnissen des jeweils anderen anpassen können, sondern auch, weil unsere Strategien sich gegenseitig enorm stärken können. Solange wir sicherstellen, dass Reisende das finden, wonach sie suchen.” für uns. das wirkt sich sowohl auf SEO als auch auf SEA positiv aus. “

“Wenn SEA und SEO nicht integriert sind, empfehle ich dringend, dass jeder dies so schnell wie möglich erledigt. Sie verpassen nur große Chancen, wenn Sie diese Synergie nicht haben. Denken Sie daran, dass SEO-optimierte Seiten zu einer positiven Qualität beitragen können Wenn Sie in AdWords punkten und in SEO- und SEA-Suchergebnissen punkten, kann dies zu mehr Verkehr und inkrementellen Klicks führen. “

17 Länder, wie teilen Sie SEO-Wissen in 17 verschiedenen Märkten?
“”Wie bereits erwähnt, ist der Austausch von Wissen und Statistiken von entscheidender Bedeutung, um das Bewusstsein für SEO in einzelnen Länderzellen zu stärken. Aus diesem Grund planen wir wöchentlich Workshops und ich stelle sicher, dass SEOs auf algorithmische Google-Updates, SEO-Nachrichten, Fälle, Tools usw. aufmerksam werden. Außerdem koordiniere ich die SEO-Strategien mit anderen Abteilungen. Sicherlich auch mit Abteilungen, die einen starken Einfluss auf unsere SEO-Leistung haben können, wie IT, Marketing und PR. “

Die Kenntnis unserer Märkte und die Einbeziehung unserer Stakeholder sind der Schlüssel zum Erfolg

Können Sie eine Herausforderung nennen, an der Sie gerade arbeiten?
“”Mehrsprachige Länder benötigen mehr technische SEO-Aufmerksamkeit. Der Google-Bot erkennt Sprachen auf den Websites anhand der Sprache des Inhalts. Als SEO-Spezialist möchten Sie sicher sein, dass Google die Sprache des Inhalts richtig interpretiert. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Sprache zu beeinflussen, die der Google-Bot beim Crawlen wahrnimmt. Eine gute Dokumentation und korrekte Implementierung in allen Ländern sicherzustellen, ist eine herausfordernde Aufgabe. “

TravelBird wächst schnell. Wie wechseln Sie als SEO-Spezialist dazu?
“Die Kenntnis unserer Märkte und die Einbeziehung unserer Stakeholder sind der Schlüssel zum Erfolg. Es ist gut zu wissen, dass alle Länder jetzt in der Lage sind, SEO besonders zu beachten. Es ist wichtig, dass wir sicherstellen, dass sie SEO rechtzeitig verbinden. Es ist wichtig, dass Jedes Mal, wenn wir in einen neuen Markt eintreten, analysieren wir den relevanten Markt sorgfältig. Wer sind unsere Reisenden, wonach suchen sie und wo sind wir relevant? Sobald Sie dies festgelegt haben, können Sie mit Marketingfachleuten an der SEO-Strategie arbeiten. “

Was erwarten Sie von den Herausforderungen für die nächsten 3 Jahre?
“Bleiben Sie kreativ und innovativ, insbesondere bei der Erstellung von Inhalten. Die Tage der Erstellung von Seiten mit zahlreichen Keywords sind vorbei. Die Erstellung nützlicher Inhalte ist der nächste Schritt. Die meisten Unternehmen wissen jetzt, dass nützliche Inhalte und eine positive Benutzererfahrung erstellt werden müssen.” Richtig, Sie erhalten “automatisch” Besucher, Links usw. “

“Jetzt, da sich immer mehr Content-Ersteller darauf konzentrieren, wird es immer schwieriger, Inhalte zu erstellen, die Sie von den anderen abheben. Das wird eine Herausforderung, macht aber viel Spaß.”

Was tun Sie, um über SEO auf dem Laufenden zu bleiben?
“Ich glaube, ich füttere meinen Wissensstand auf die gleiche Weise wie die meisten SEOs. Abgesehen davon, dass ich viele SEOs auf Twitter verfolge, habe ich ein paar Blogs, die ich lese, wie SearchEngineWatch, SEOmoz, SEroundtable usw. Aber ich mag es auch, zu sparen mit Leuten, die ich früher in meiner Karriere getroffen habe. Ich rufe regelmäßig alte Kollegen an, skype oder sende ihnen eine E-Mail, um SEO-Probleme und -Entwicklungen zu besprechen. Wenn ich denke, dass ich etwas Interessantes für jemand anderen habe, teile ich es mit ihnen. Dies führt auch zu diesen Leuten Schicken Sie mir Dinge, von denen sie denken, dass ich sie wissen sollte. Informationen, die mir möglicherweise nicht begegnet sind. “

Wie wird die SEO bei TravelBird in 5 Jahren aussehen?
“Das ist schwer zu beantworten. Der Reisemarkt verändert sich schnell, TravelBird wächst schnell und die Veränderungen in SEO und Online-Marketing gehen noch schneller voran. Wenn ich nur wüsste. Ich weiß, dass TravelBird wahrscheinlich mehr organischen Verkehr haben wird als es tut.” jetzt.”

Über Manuel Robledano Ojeda
Manuel Robledano Ojeda ist 29 Jahre alt. Er wurde in Spanien geboren und studierte Werbung und Öffentlichkeitsarbeit an der Universität von Valladolid. Er begann seine Online-Karriere als Praktikant bei Rocket Internet in Berlin und widmet sich seitdem der Welt des Online-Marketings. Während seines Praktikums bei Wimdu, einer Plattform, auf der Angebot und Nachfrage nach Unterkünften zusammengeführt werden, war er für die Suchmaschinenoptimierung des spanischsprachigen Marktes verantwortlich. Anschließend arbeitete er als SEO-Country-Manager für den spanischen Markt bei AKM3, einer angesehenen Online-Marketing-Agentur in Berlin. Kurz bevor er zu TravelBird kam, arbeitete Manuel als internationaler SEO-Manager an einem anderen reisebezogenen Konzept, GoEuro, einer Plattform, mit der Reisende ihre Reise auf der Grundlage der verschiedenen angebotenen Transportmöglichkeiten einfach organisieren können.

Manuel kam zu Travelbird, weil er auf strategischer Ebene internationale SEO-Erfahrung sammeln wollte. Am besten bei einem in der Reisebranche tätigen Startup. Er fühlt sich in einem Umfeld mit internationalen Ambitionen und Kollegen sehr wohl. Für diese Position zog er von Berlin nach Amsterdam.

Über das DDMA-Suchkomitee
Das Suchkomitee des DDMA konzentriert sich auf die Förderung des Suchmaschinenmarketings in den Niederlanden durch Wissensaustausch und Bildung. Im Rahmen des Wissensaustauschs werden daher in der Reihe ‘Suchmaschinenmarketing bei…’ die Aktivitäten im Bereich Suchmaschinenmarketing bei verschiedenen Organisationen hervorgehoben.